Заголовки, привлекающие внимание
Доброго времени суток, друзья!
Первый гостевой пост в блоге – это событие, а второй уже можно смело считать традицией. Сегодня я с удовольствием представляю вам мастера свободного слова, опытного фрилансера и копирайтера Екатерину Гончарову. Познакомившись с Екатериной какое-то время тому назад в комментариях на одном из блогов, я с удивлением узнал, что Екатерина и её дистанционная работа на себя – самый что ни на есть наглядный пример зарабатывания в сети Интернет там и тогда, где многие другие только тратят свои деньги и время. Например, находясь в декретном отпуске! Так и хочется воскликнуть: “А вам слабо?!”
Слово Екатерине:
Приветствую!
Вам, конечно, известно, что тексты с экрана монитора читаются совершенно иначе, чем типографическая продукция. Просматривая записи вашего блога, посетитель лишь выхватывает отдельные их кусочки.
Но вы же вкладываете в каждую запись частичку своих знаний и своей души?
И надеетесь, что ваши читатели прочтут ее от начала и до конца?
Сегодня вы узнаете секрет, благодаря которому посетители начнут дольше задерживаться на страницах вашего блога.
Этот секрет – …
…заголовки, привлекающие внимание.
Зачастую заголовок – это единственное, на чем останавливает взгляд читатель, прежде чем уйти на другой сайт. Интересный заголовок на 70% повышает вероятность того, что ваш пост будет прочитан полностью.
Хотите, чтобы ваш блог читали «от корки до корки»?
Пишите завораживающие и интригующие заголовки!
И, безусловно, заголовок должен соответствовать содержимому страницы.
Давайте «прогуляемся» по блогам и посмотрим на заголовки постов?
Мы видим, что порою очень интересные и действительно полезные статьи озаглавлены скучно и неброско:
«Автоответчик для Твиттера»
«Синдром хронической усталости»
«Яблоки омолаживают организм»
«Заграница»
«О вреде курения»
(Да простят меня уважаемые блоггеры, чьи записи попали в этот список!!!)
А теперь послушайте, как могли бы звучать эти же названия статей после некоторой «шлифовки»:
«Как увеличить трафик с Твиттера без особых усилий?»
«Как избавиться от синдрома хронической усталости в 3 шага?»
«Молодильные яблоки? Это не сказка!»
«Кто еще не был в Китае?»
«Вся правда о курении!»
Есть разница?
Дяденька, покажи приёмчик?
Итак, какие же основные приемы используются при составлении эффективных манящих заголовков?
- Задайте вопрос. Люди обожают узнавать что-то новое и интересное. Если они видят вопрос, то думают: «А, в самом деле, почему (как, зачем, какой)?» и практически всегда просматривают всю страницу в поисках ответа.
- По этой же причине (любознательности, любопытства) можно подать заголовок как новость. Используйте слова «наконец-то!», «новинка!», «долгожданный».
- Предложите читателю легкое, быстрое, бесплатное решение его проблемы.
«Легко, быстро, без усилий, бесплатно» гипнотически влияют на каждого человека, побуждая прочесть пост целиком. - Предложите руководство к действию, например, «Как зарегистрироваться на TextSale?».
- Работайте с целевой аудиторией. Ваша целевая аудитория — бизнесмены, женщины за 40, блоггеры? Вот и обратитесь к ним:
«Бизнес приносит головную боль? Постоянно устаете?»
«Женщины! Хотите выглядеть моложе?»
«Блоггеры, будьте бдительны!» - Заинтригуйте причинами! Например: «5 причин не чистить зубы» или «131 причина не стирать свои носки» :D
Правда, интересно?
Это, пожалуй, основное. Хотя в арсенале каждого успешного копирайтера или блоггера найдутся и другие проверенные «приемчики». Всё приходит с опытом.
А вы уделяете внимание заголовкам в вашем блоге?
* * *
Понравилось? Нажмите на кнопки для своих социальных сетей!
Заинтересовало? Напишите, что думаете по этому поводу!
Будьте первыми в курсе новинок блога, подпишитесь на обновления по E-mail.
Все это хорошо в меру…
К примеру фразы «наконец-то!», «новинка!», «долгожданный» — яркие представители одностраничников сетевиков… И все — я тут же закрываю это, потому как сетевой бизнес мне не интересен.
Вы правы, но в блоге эти слова можно обыграть по-своему.
Например, «Долгожданный пост, долгожданная инструкция, долгожданный рецепт…».
Или, допустим, многие блоггеры пишут о новых мессенджерах, программах, компьютерах — здесь уместны будут слова «новинка, наконец-то!».
А можно пофантазировать:
«Наконец-то, я слетал в космос!»
Думаю, мимо такого заголовка не пройдет ни один человек, и не важно, что блоггер побывал в космосе, сыграв в новый симулятор)))
Ольга, точно подмечено, что шаблонный подход недопустим.
А вот сочетание авторского подхода и эффективных приёмов обязательно должно дать хороший эффект в виде заинтересованности читателей.
Наблюдаю сложность вот в чем.
Некоторые эффектные заголовки цепляют только тех, кто уже подписался и чтобы он не прошел мимо.
А для новых подписчиков, тех, кто вышел через поисковик, нужно еще заголовок проверить на вордстате. А это занятие дотошное и может всю энергетику от заголовка забрать.
Да, есть такая сложность.
Есть программные средства, которые помогают «разрулить» такое противоречие. Например, SEO-плагины для платформы WordPress.
Оля, не всем людям интересен сетевой маркетинг, так же как не всем медицина,педагогика или художество, например. Это совершенно естественно.
Но странно, когда человек демонстрирует свое неуважительное отношение к тому, о чем масса достойных людей планеты отзываются с восторгом.
Давайте будем уважать интересы друг друга.
Сетевой Вам не интересен? Мне раньше тоже не нравился. А сейчас. Я увлеклась им, но частично. Есть много и других интересов. Не надо на людей смотреть однобоко. Вспомнилось, как в одноклассниках с одной дамой переписывались, она мне кучу вопросов заинтересованно озадавала, а птом вдруг резко: «Сетевиков прошу не беспокоить!» И в чёрный список… Однобокая дама, видимо.
Полагаю, дело не в самом сетевом, а в отдельных его ярких представителях, которые создают специфическую «славу» всей индустрии.
Здесь можно вспомнить другую дискуссию на похожую тему: http://evilyasov.ru/2010/12/chto-takoe-spam-i-kak-s-nim-borotsya/
Но вообще-то эта статья несколько о другом.
Светлана и Елена, пройдите на сайт Ольги. И поймете ее фразу по-другому. У ней свой, уникальный, бизнес. Зачем ей сетевой?
А вы сразу начали «работать с возражениями»
:)
На самом деле у населения просто ОГРАНИЧЕННЫЙ словарный запас. По другому не выразить свое мнение)))
Я как-то на свои заголовки особенно внимания не обращала, а сейчас посмотрела с точки зрения прочитанного. И правда: скучновато, не очень привлекательно.
Исправлюсь))
Спасибо за статью!
Рада, что статья была вам полезна) А блог у вас очень полезный; сами собираемся строиться, думаю, буду заходить к вам временами.
Извините за тафталогию (полезна-полезный), поспешила.
Евгений, благодарю за знакомство с Екатериной! Безусловно, писать цепляющие заголовки — это или талант, или опыт. Думаю, играет роль и такой параметр, как уровень свободы личности. Не каждый пришедший в голову заголовок решишься напечатать. Приходится выбирать что-то среднее.
Надежда, а почему бы не поработать как раз над уровнем свободы своей личности?
В самом деле довольно полезные советы. Кое-что взял себе на вооружение :)
Конечно, все правильно, иногда читаешь даже то, что тебе 100 лет не надо, потому что заголовок заинтриговал, а иногда проходишь мимо нужной, глаз не цепляет :) Спасибо за пост!
Все рекламисты этим пользуются, почему бы и блоггерам не намотать на ус? Рада, что пост вам понравился)
Согласен все правильно. Осталось только научиться писать продающие и завораживающие тесты, фразы и заголовки.
Есть много интересных обучающих книг) Сама сейчас с удовольствием читаю и повышаю свой уровень.
Будем учиться :) Спасибо за статью.
Немного практики и всё получится)
Спасибо за статью, хорошо получать структурированную информацию. Это полезно и чтобы знать, и чтобы правильно нарушать.
Например Брижит Бардо мгновенно стала звездой, когда на параде разряженных голливудских звезд появилась одетая достаточно просто и в минимальном гриме, сразив всех естественностью.
Да, структурирование информации работает не хуже эффективных заголовков.
Евгений, хорошая традиция. Ждем новых встреч с интересными людьми.
Екатерине спасибо за полезные советы. Обязательно возьму на вооружение.
Мне было очень приятно зайти в гости и послушать мнения) Успехов вам, Елена!
Очень интересная гостья заглянула к Вам, Евгений. Изложение темы замечательное и читать хочется еще. Тема не нова, но кусочек практики очень к месту. Сделали из одних заголовков другие, и наглядно видна разница. Глаз цепляет и мозг тоже. Спасибо!
Это со стороны видно, что заголовок проигрывает. А когда это твоё детище…
Здесь недавно девушки посоветовала, заголовок сменить, а она в ответ: «А чем Вам название не понравилось?»
Так и до сих пор на блоге красуется «В Улан-Удэ Церетели делать нечего! У нас своих хватает!»
Всем здоровья и процветания!
С уважением, Ольга Батырева.
Так ведь автор сам выбирает, пишет ли он для читателей, или же для себя любимого.
А с другой стороны — правила не догма их можно оправданно нарушать. Про Церетели в Улан-Удэ — это хлёстко, эпатажно, привлекает внимание. Возможно, именно такой эффект и планировался?
Да, про Церетели звучит дерзко))) Согласна с Евгением, что заголовок привлекает внимание.
Согласитесь, если бы этот пост назывался просто «Памятники Улан-Удэ», вы бы его вряд ли стали читать. Но пост прочитан, а значит, автор достиг желаемого результата.
Мне не нравится в этом случае вторая половина»Что у них своих хватает!»
Благодарю! Заголовки? Иногда у меня получается, иногда нет. Подумать надо как тут быть. Пост прочитан на одном дыхании. То есть умеете!
Спасибо) Копирайтерам по-другому писать нежелательно) Успехов вам и читателей много-много!
Очень интересно, прочитала с удовольствием! Так как я пишу статьи на продажу, мне эти разъяснения в дальнейшем помогут сделать свои статьи ещё интересней и манящей! СПАСИБО вам Ольга!!!
Евгений, спасибо за интересную статью. И обсуждение интересное получилось. Хочу добавить еще одно соображение. Копирайтинг-копирайтингом. Но надо ведь еще думать о том, что набирают целевые посетители в поисковике? Это уже сео-копирайтинг. В общем, надо, чтобы заголовок не только был броским, точно отражал содержание статьи, но еще и соответствовал массовому целевому запросу. Непростое это дело, копирайтинг, но интересное. С удовольствием жму ретвит.:)
Елена, соображение насчёт поисковиков верное. Совместить полезное с приятным, эффектный заголовок для людей и для поисковых машин, это пожалуй высший пилотаж.
На практике обычно пользуются специальными программными средствами, которые как-то ухитряются эту трудность обходить.
Тема очень интересная. Хорошего гостя вы пригласили, Евгений. Очень наглядно показали примеры заголовков. Копирайтинг — дело хитрое. Нужно учиться. Спасибо за статью.
Евгению — большое благодарю за знакомство с интересной личностью и замечательное интервью. Как говориться — я не волшебник, я только учусь. Поэтому применение интересных и цепляющих заголовков для меня, как начинающего блоггера, очень важно. Теперь это осталось применить на практике))
Евгений, спасибо за знакомство с интересным человеком и полезными советами. Заголовок — это сила. Недаром говорят, «как корабль назовешь, так он и …» Так и с заголовком для статьи.
Раиса, Галина, Екатерина, Галина, я рад, что мы попали «в яблочко» при выборе темы для публикации. Действительно, все наши замечательные статьи только выигрывают от эффективных заголовков и поучиться этому у опытных людей очень даже полезно.
Поэтому приглашаю также зайти в гости и на блог Екатерины Гончаровой: http://mamylik.livejournal.com/
Люблю в заголовке соединять несоединяемое или неожиданное.
А потом еще смотреть Задорного, как он со сцены такие заголовки зачитывает и осмеивает.
:)
Спасибо! Понравилось, как написана статья и хочется взять себе на вооружение!
По-моему, уже никакие заголовки не цепляют… Когда видишь хватающий за глаза рекламный слоган, думаешь «Автор явно метит в оригиналы-копирайтеры».
И не надо забывать, что время не стоит на месте и видео-маркетинг уже ощутимо наступает на пятки молчаливо-кричащим постам.
Во всём хороша мера. Слепое следование правилам так же неэффективно, как и полное их игнорирование.
Думаю, что у видеомаркетинга, как и у других видов контента, есть свои преимущества и свои недостатки. В чём-то новинки эффективны, а в чём-то могут быть менее целесообразны.
Лора, я думаю, что никто еще не отменял разные типы людей по восприятию. Я, например, с удовольствием почитаю, если мне интересно. Правда, за интересным заголовком бывает и пустота (сегодня, кстати, встретилась с таким примером, где читателям, кроме «жду продолжения» и написать нечего было в комментариях). А некоторые яркие профессиональные видео на полминуты выполняют лишь роль заголовков, не раскрывая темы. А сейчас многие создают именно такие, лишь бы «засветиться» в видео — маркетинге, модном и перспективном.
Видео-маркетинг основан на копирайтинге. Кто-то же пишет тексты для видео?
Насчет заголовков… Все хорошо в меру, к слишком кричащим и вызывающим заголовкам я тоже отношусь подозрительно. Но хотя бы легкая интрига в заголовке должна присутствовать.
Тема очень актуальная! Хочется писать интересно и броско, но не всегда получается, да и в теории всегда гладко и легко, а в жизни — куча вопросов. Но на практике заметила, когда удавались заголовки — увеличивалась посещаемость. Значит, надо учиться!
Спасибо, Екатерина, за мастер-класс, Евгению — за интересного человека!
Успехов, Татьяна!
Да заголовок без сомнения очень важная часть при написании текса и многое зависит от его составления, но иногда хочется назвать свой пост именно так, а не иначе, просто потому, что так нравится и считаешь, что это откроет большую суть, хоть в заголовке и будет немного загадки. Главное в нужный раздел занести текст. А вообще нужно эксперементировать.
Конечно, надо экспериментировать. Практика — критерий истины.
Тема этой статьи весьма нужная и полезная. Заголовки часто играют большую роль на просмотры и кто бы чего не говорил, всё равно главную роль в привлечении внимания читателя играет заголовок.
Верно, зацепить внимание читателя очень важно. Также важно не перегнуть палку в цепляемости, чтобы вместо привлечения не получилось в результате отторжение.
Придумал с ходу заголовок: «Как заинтересовать читателя с первой строчки». На биржах копирайтинга покупатель как раз принимает решение, прочитав 400 видимых символов. Еще рекомендую давать краткое описание статьи, не лениться. Описывать в виде плана. Благодарю автора за знакомство с коллегой. Тоже периодически пишу статьи, придумываю заголовки.
Максим, Вы имеете в виду краткое описание — в самом заголовке, или в «волшебных» первых 400 видимых символах?
Да, с автором согласна. Порой написать саму статью легче, чем ее озаглавить с «изюминкой» ( да чтоб при этом еще и поисковикам понравиться)
Сам я, пока не готов заголовок для статьи, к тексту даже не приступаю. Заголовок у меня — как путеводная звезда, не даёт сбиться с курса.
Ценные советы, спасибо! Но иногда сложно интересный заголовок подстроить под поисковые запросы и приходится выбирать что-то одно…
Я бы даже сказал, не иногда, а частенько )
Евгений, спасибо большое за новое знакомство. Я сама пишу статьи, но вот с этой точки зрения как то не рассматривала вопрос. А сейчас почитала и задумалась: а ведь и правда, от заголовка многое зависит. Надо будет взять на вооружение. Желаю удачи и Вам, и автору статьи!
Спасибо, много дельных советиков подсказали. У меня всегда с заголовками проблемы возникают. Не получается у меня коротко о главном:)
Да, согласен, в наше время безумного количество короткой информации: СМС, хештэги, ссылки и т.д и т.п. заголовок должен быть не просто выразителен, он должен кричать, привлекать к себе всё внимание, иначе ваш материал утонет в миллионе аналогичных ссылок
К сожалению, это так: кто громче всех крикнул, на того и оборачиваются. Одна только уличная реклама чего стоит — там такие «перлы» встречаются, что только ах. В Интернете то же самое. Не сказать, что мне это нравится, однако есть сложившиеся правила игры и приходится им соответствовать. Эта статья как раз и помогает делать это правильно и разумно, без фанатизма.
Полностью согласен с предыдущим оратором. Заголовок в наше время должен отчаянно привлекать внимание, любыми доступными, приличными и не очень, средствами. Иначе на него никто не обратит внимание
К сожалению, в самом деле есть масса примеров, когда заголовки привлекают внимание не самыми достойными средствами. Но мне представляется, что именно по этой причине стоит генерировать «приличные», классические заголовки. Люди ведь в своей массе не дураки и вполне вероятно, что на фоне моря пошлости и безвкусицы обязательно выделят разумно и достойно составленный заголовок.
Статья попалась как раз во время. сегодня зарегистрировался на бирже статей, хочу попробовать копирайтинг и рерайтинг. И вот буквально два часа назад писал проверочный текст и сам ставил заголовок, но почитал статью и понял, что сделал заголовок постным, надо было больше подумать, а я не придал значения этому. Теперь. если примут, буду осторожнее и внимательнее.
Такие вещи приходят с опытом. Будьте настойчивы, отслеживайте свои удачные и неудачные действия, и всё у Вас получится.
Да, в наше время информационной лавины, 99% из которой — просто мусор, одним из средств привлечения внимания потребителя этой информации является именно броский кричащий заголовок, иначе данный материал просто растворится в море аналогичных ссылок.
В таких случаях говорят: с волками жить — по волчьи выть ))
Полностью согласен с вышевысказавшимся с коллегой Фёдором Михайловичем. Без кричащего, привлекающего внимания заголовка любой материал практически гарантированно утонет в вышеописанной информационной лавине